讀信的才是鐵粉！NewsLetter捲土重來

(這篇是去年寫的。當時讀了一篇文，指由於臉書演算法一變再變，許多媒體跳 社交網站，以電子報與深度使用者重建關係。還能藉此搜集用戶特性，發送客製化電子報。

當時，該文舉的例子是Vox Sentences。一年後，Vox果然新增一份Vox Care電子報，發送健康相關報導。厲害的媒體電子報很多，以後再慢慢寫。）

什麼狀況下，你願意行銷競爭對手的服務？

通常是在對自己也有利的狀況下才這麼做。但這種作法，直覺上違反競爭原則，也不符媒體求獨家的「天職」，很少在媒體業出現。

但非傳統媒體起家的Vox，似乎沒這種包袱。

Vox的新聞信Vox Sentences，每天只提供6則新聞，包括3則要聞（Top News）、5則各路新聞（Miscellaneous）、5則原汁原味（Verbatim，直接引用一段各媒體報導）和一則自製動畫解釋性影片（watch this）。

Vox Sentences，顧名思義，每則新聞只有幾個句子。因為，多數讀者不需鉅細靡遺知道來龍去脈，提點關鍵即可。

然而，關鍵怎麼來？我猜，Vox Sentences的定位是「代客讀新聞」，求廣不求深；因此，各大媒體如BBC、The Guardian、New York Times、The Economist，都成了它的「通訊社」。

「代客讀新聞」的概念不新，關鍵評論網也有許多報導是彙整自各大媒體。但用在newsletter上，Vox Sentences可能是唯一。

以九月三號為例，三則要聞之一，是先前被判刑6個月的史丹佛大學強暴犯，僅關了3個月就假釋返家。記者引用四家媒體的觀點（包含Vox），接龍成一則新聞摘要。

❶ 被控強暴的史丹佛大學校隊泳將Brock Turner,提早返家。他被判刑六個月，但只服滿一半的刑期。[NPR / Bill Chappell]

❷ 數以千計的評論指控判決過於寬厚，受害人與抗議人士在法庭外聚集抗議判決。 [The Guardian / Sam Levin]

❸ 這個案例很快引發廣泛討論，認為大學無力處理猖獗的校園性侵。 [Vox / Tara Golshan]

❹ 在Turner服刑期間，又有七萬五千名美國婦女遭性侵。大學似乎無力降低校園性侵。[Vox / Liz Plank]

❺ 但也有人擔心，嚴懲將大量增加犯罪入獄人數。司法系統不是已經過於嚴苛了嗎？[NY Magazine / Eric Levitz]

改寫重大新聞，需要快速梳理脈絡、掌握重點的能力。不難理解，為何Vox要找專職記者，而非找工讀生小編貼文了事。

這是一個三贏的做法：第一，讀者贏，一次讀到各家觀點，開信動力更高；第二，各媒體贏，想看完整報導的人可點連結看原文，將流量導回各媒體官網。

而最後的大贏家當然是Vox。公信力是媒體最重要的資產，但需要長年累積。成立僅三年的Vox，正可透過彙整各大知名媒體報導，「分享」它們的公信力，進而累積自己的公信力。

在一個先行者優勢的市場，對後進品牌如Vox來說，讓利，或許才是獲利的開端。