紙本，是紙媒數位化的負債或資產？

紐時該停印紙本嗎？

原文：https://rocket.cafe/talks/85391

「筆者在本文建議紐約時報大刀闊斧進行兩項改革，包括停印紙本、大舉向海外擴張；但除此之外，也要考慮傳統媒體一些莫名其妙的文化。畢竟紙本報份的縮減，某種程度上是對其媒體神聖地位的損害；從採訪前線到編輯台，沒有人會輕言放棄這樣的神聖地位。」

這段害我笑出來。紙本，究竟是「莫名其妙的文化」，還是品牌價值的核心？

我們或許無法想像沒有紙本的紐時；但可以想想，少了沈甸甸的紙本，還有封面上幾個紅色/藍色的大字，傳統媒體的價值會打幾折？

以前常被受訪者問，「這篇是上網路，還是上紙本？」上網路，興趣缺缺；上紙本，躍躍欲試。對他們來說，網路資訊氾濫，能在兩百多頁的紙本雜誌裡占上幾頁，才得以彰顯價值。

那不只是logo，而是數十年累積的信任；在超商書店陳列架上，也是另類行銷。

這篇沒提到紙本的成本（含紙材、印刷、郵寄），與紙本廣告的數字。有的話，更利於做「是否該放棄紙本」的營運判斷。

雖然紙本廣告與零售直直落，但仍占了相當比重的營收，也是廣告與活動客戶重視的曝光通路。在這個價值尚未消逝前，雜誌沒有理由斷尾（何況還不見得能「求生」）。

怕的是，誤以為能靠紙本死撐，而不思數位策略或轉型之道；或情感難捨，不理智地傾注更多資源，用傳統思維經營數位時代的紙媒，那才是自殺。