為什麼媒體對臉書帶進的數位營收不滿意、但仍繼續用？

（這問句沒答案啊）

牛津大學教授Piechota調查，50個世界報業協會（WAN-IFRA）成員，僅7%的數位收入來自臉書，更有1/4指臉書根本沒帶來營收，「平台帶來的收入少到不足以支持營運。」

Are publishers making money on Facebook? "Not really," a new report finds

媒體究竟用臉書來做什麼？

69%媒體把臉書當接觸讀者的管道，但只有37%對臉書的內容擴散效果滿意，7%對臉書廣告散佈效果滿意。

原圖：https://plotdb.io/v/chart/14531

媒體對臉書帶進的數位營收，滿意度高的是活動、品牌與原生廣告；滿意度低的，是數位訂閱、展示性廣告與電商，不到兩成。

**有忠實讀者（？）發問， 何謂「重要性」？英文原文是「％ of publishers who believe Facebook is very important or absolutely essential」，所以應該能解釋為「43%媒體認為，臉書對帶進從活動而來的數位營收很重要」。

教授提出兩點建議（但很老套）：

一，別想把生意建立在臉書上，建立平台之外的生意比較穩當。
二：建立長期的數位策略，別跟著臉書演算法團團轉。

原報告摘要

http://www.wan-ifra.org/reports/2017/09/08/reality-check-making-money-with-facebook