成長，內容編輯的新角色與新功能

https://theinitium.com/article/20170513-notes-growth-editor/

BBC‘s growth editor’s job description. What a dream job!!!

・在網絡上識別出新的觀衆，並制定策略，發展他們爲忠實觀衆
・找到適合播放 BBC 內容的平台，與它們建立合作關係，播放我方內容
・協助重塑編輯流程，吸納新老觀衆參與其中，提供故事線索，選題，和分發內容引起觀衆共鳴
・每日運營社交媒體，從發帖子到做直播
・找到符合 BBC 定位，且能夠刺激增長的內容合作夥伴，並與之建立良好的內容合作關係
・運營來源不同的各個社群，了解觀衆想從 BBC 獲得什麼
・與網站編輯合作，製作符合網站調性、風格的內容，在 BBC 的網站上傳播
・以定量或定性的方式，收集觀衆反饋和參與度
・確保社交媒體上的內容，與 BBC 一貫的編輯指南相一致
・監控競爭對手的相關內容
・發起在 BBC 內部的合作，更有效地調動內部資源
・監督社交媒體付費營銷的效果
・有要求時，協助執行社交媒體上的網絡營銷

這工作聽起來像行銷，但Quartz的growth editor認為，「編輯是將資訊組合成不同的式樣，分發給對應的讀者；市場行銷則是將成型的東西分發至消費者手中，在分發的手段和渠道上做創新。」

這使我想到最近學到的新詞：MOC（market oriented content），行銷導向內容，亦即將內容作為達成策略的關鍵環節。

理論上，媒體有最多資源做MOC，有人、有技術、有資料庫。但賣什麼呢？內容？商品？服務？這中間還有不少失落環節，使「內容變現」遲遲找不到商業模式。

新聞內容轉MOC的限制，我推測，另一個原因是新聞須謹守「真實」與「客觀」。讀者可以接受搞笑胡來，或單一來源的內容（如書摘、商業個案），但不能接受這樣的「新聞」；然純淨新聞讀者在消失，銷售通路也被網路取代，這或許正是Quartz的growth editor與專題特寫部合作的原因。