讀者願為什麼新聞內容付錢？

巴西訂閱制新媒體Nexo Jornal

原文：https://goo.gl/y5qjaP

一看到賺錢模式就決定翻，意外發現疑點重重的番外篇：

根據2017年路透社數位新聞報告（https://goo.gl/1hwiJX），22%巴西人為線上新聞付費，高居世界第二，而台灣有15%。

掐頭去尾用1500萬人算，意即有200多萬台灣人為線上新聞付費；但從媒體付費方案結果推估，應該只有萬分之1～2，約2000～4000多人（端有7000人算是很厲害）。路透到底取樣哪些人？好想認識他們⋯⋯

— — 正經摘譯的分隔線— —

巴西網路新聞媒體Nexo Jornal成立於2015年夏，唯一的收入來源是訂閱。他們只做兩件事：1) 解釋性新聞，2) 將學術報告變成可讀性高的文章。

【關於解釋性新聞】

Nexo Jornal有30人，15位記者，其他是工程師與設計師。每週三個數據圖表，兩篇社論，和一個小測驗；每月還有一篇長的互動解釋性新聞（https://goo.gl/X6mYRX，這篇好像在談巴西的奴隸制度，巴西是全球最後一個廢除現代奴隸制度的國家）。

總經理說，「我們認為，應將情境與解釋新聞做到極致。製作生命週期長（content that lasts）的內容，這是我們的編輯與商業模式的核心。」

「我們經常自問，什麼樣的內容讀者才願意付錢？因為規模小，我們做的內容比別的媒體少。但重要的不是產出多少內容，而是內容的壽命與品質。」

關於總統貪污的新聞，別的新聞媒體會從十多篇不同角度的報導，但他們只出兩篇：一篇解釋式新聞與一篇分析。

比如說，在巴西新任總統安渡國會的貪污指控後隔週，Nexo Jornal的頭條報導為：一系列解釋性圖表（國會彈劾投票進行過程）（https://goo.gl/EDFKmd），一篇評論〈巴西的終結〉（https://goo.gl/2Y9DCL），還有一篇說明「剔除食物發霉的部分再吃是否安全」（https://goo.gl/ioj3NU）（這是什麼神組合？）。

【關於學術報告】

網站另一部分是學術研究。學者可以投稿，編輯會協助他們把研究變成可讀性較高的形式。（因為三位創辦人有兩位博士，一位是資深記者）

【關於收費機制】

2016年九月，Nexo Jornal認為讀者已經多到可以收費，於是啟動付費牆。讀者可以免費讀五篇，然後每月付3.81美元即可全部（但影片與podcast一律免費）。Nexo Jornal也賣套裝訂閱給學術機構，但他們堅決不透露實際訂閱數字，但認為明年中會開始獲利。

因為讀者規模不大，Nexo Jornal不會經營廣告收入。有人找他們出研究報告，但他們目前只專注經營訂戶。

主要流量來源有三：臉書、搜尋（誰是/什麼是/為什麼/的解釋新聞容易被搜到），和每日電子報。

根據2017年路透社研究報告（https://goo.gl/1hwiJX），22%巴西人為線上新聞付費，世界第二，所以Nexo Jornal對付費模式相當樂觀。